【Informe】 1er aniversario del mapeo de proyección del gobierno metropolitano de Tokio (26 de febrero) ¿Cuál es la situación real que ha sido acogida en silencio?

　東京都庁の壁面を活用したプロジェクションマッピングは、2025年2月26日（水）で開始1年を迎えた。小池都知事がナイトエコノミーの起爆剤として推進し、多額の税金を投入したこのプロジェクト。現在、ほとんど話題に上ることもなく、観客数も激減し、現場は閑散とした状況とも聞こえてくる。（写真：都庁前 / 2025年2月26日）

　そのような中、2025年度の予算約8億円が3月に可決される見込みだ。約1年ぶりに現地を訪れ、その状況を確認した。

El mapeo de proyección comenzó hace un año, y el contratista es "Dentsu Live"

El 26 de febrero de 2024, el Gobierno Metropolitano de Tokio comenzó el mapeo de proyección, y lo que llamó la atención fue que el contratista del proyecto era el " Dentsu en vivo Fue.

Aunque Dentsu fue descalificada para participar en las obras públicas del Gobierno Metropolitano de Tokio debido al escándalo de manipulación de licitaciones de los Juegos Olímpicos de Tokio, Dentsu Live, una empresa del grupo, se encargó del proyecto, lo que provocó un debate sobre la equidad del proyecto.

Combinado con el tamaño del presupuesto, incluso si no había ningún problema legal, se consideró como un "proyecto Dentsu" con una connotación negativa, causando un gran revuelo en la sociedad.

Las afirmaciones del gobernador Koike y la falta de transparencia de los efectos económicos

En respuesta a las críticas, el gobernador de Tokio, Koike, enfatizó en una conferencia de prensa que "el mapeo de proyección contribuye a la promoción del turismo receptivo". El impacto económico para el año fiscal 2023 se estima en 1.8 mil millones de yenes, 2.5 veces el presupuesto de 700 millones de yenes. El efecto fue apelado.

　その後、2024年度は予算約9億5000万円が計上されたが、経済効果について、現時点では発表されていない。

¿Una estrategia de relaciones públicas para borrar la presencia del primer aniversario?

El 26 de febrero de 2025, el programa de mapeo de proyección del Gobierno Metropolitano de Tokio cumplirá un año desde su creación. Sin embargo, no hubo eventos ni emociones especiales para conmemorar este hito. El día del evento, el propio reportero vio por casualidad una publicación que señalaba la lucha del mapping de proyección para atraer clientes en "X", y se dio cuenta de que era el primer aniversario alrededor de las 4 p.m.

Anteriormente, el gobernador de Tokio, Koike, enfatizó en una conferencia de prensa que "ha atraído a 390.000 visitantes y se ha convertido en una nueva atracción turística en Tokio", pero ¿la situación real sobre el terreno está lejos de eso?

Nos pusimos en contacto con la Secretaría del Comité Ejecutivo de Tokyo Projection Mapping en Tokio y preguntamos sobre los eventos para conmemorar el primer aniversario. Tal vez porque se trataba de una consulta inesperada, el responsable pareció sorprendido y respondió: "Es cierto que hoy se cumple un año, pero no realizaremos ningún evento especial".

En los proyectos en los que el gobierno invierte un gran presupuesto, es común realizar un evento conmemorativo para coincidir con el primer aniversario, o al menos enviar un comunicado de prensa. Sin embargo, no hubo tal movimiento en el mapeo de proyección.

Si realmente se quiere afirmar que la economía nocturna está en auge, es imprescindible realizar actividades de relaciones públicas para informar a los ciudadanos de Tokio sobre el hito del primer aniversario. Más bien, creo que se tomó una estrategia de relaciones públicas que no hizo que la gente se diera cuenta del primer aniversario.

Si yo estuviera a cargo del proyecto, sería difícil para mí proponer la realización de un evento de aniversario en el rec del gobernador en base a la situación actual. Sobre la base del juicio de que "deberíamos concentrarnos en las relaciones públicas para los turistas extranjeros que visitan Japón en la actualidad", se puede decir que la estrategia de "eliminar la presencia de mapeo de proyección para los residentes de Tokio" es una dirección relativamente fácil de considerar.

El 26 de febrero de 2024, alrededor de las 19:30 horas, llegué a la Plaza de los Ciudadanos de Tokio por primera vez en mucho tiempo. Percibí la situación en el lugar donde había dudas sobre si el mapping de proyección estaba funcionando como una pieza central de la economía nocturna.

Al ver que unos 150 espectadores estaban dispersos por la plaza, estaba claro que la capacidad de atraer clientes había disminuido significativamente. Cuando vi que alrededor de 500 personas se reunieron el año pasado, me pregunté sobre la rentabilidad, pero esta vez solo había alrededor de 1/5 de eso.

¿Cuál es el efecto que vale el costo de 2.6 millones de yenes por día? Situación sobre el terreno

Si el presupuesto de 950 millones de yenes para el año fiscal 2024 se divide por los 365 días de funcionamiento a lo largo del año, el coste por día será de unos 2,6 millones de yenes. El costo del equipo se habría reducido con el contrato de arrendamiento, y es cuestionable si el costo es razonable cuando el lugar está libre, la carpa de recepción está cerrada y no hay más personal que los guardias de seguridad.

En comparación con el comienzo del mapeo de proyección (en la imagen), es natural que el número de visitantes esté disminuyendo ahora que ha pasado un año. Sin embargo, el presupuesto para este proyecto es mayor en el año fiscal 2024 y, dado que se lleva a cabo durante todo el año, se requiere atraer clientes estables durante todo el año.

Además, aunque se espera una disminución en el número de turistas japoneses, una disminución significativa en el número de turistas extranjeros que visitan Japón se desviará significativamente del concepto del proyecto. Aun así, la mayoría de la audiencia eran visitantes extranjeros a Japón, y rara vez escuchaban japonés.

En comparación con el año pasado, hay menos personas y fotógrafos tomando fotos con teléfonos inteligentes, y parece poco probable que haya una reacción en las redes sociales. Hubo poca respuesta después de la proyección, y el público pareció estar obligado a pasar por allí.

Lo visitarán con el entendimiento de que "el Gobierno Metropolitano de Tokio se está esforzando en ello". Por otro lado, no se puede decir que el ambiente esté cumpliendo con estas expectativas, y parece que la situación corre el riesgo de dañar la reputación de Tokio.

Efectos económicos reales, continuidad de los presupuestos y resultados invisibles

El gobernador de Tokio, Koike, estimó el efecto económico en 1.800 millones de yenes frente al presupuesto de 700 millones de yenes para el año fiscal 2023. Sin embargo, los efectos económicos correspondientes al presupuesto de 950 millones de yenes para el año fiscal 2024 no se han mostrado en este momento.

Mirando la situación en la Plaza Cívica de Tokio, parece que hay una gran brecha entre las estimaciones del Gobierno Metropolitano de Tokio y la realidad. Cuando se les preguntó sobre el momento de la publicación de las estimaciones, los funcionarios del Gobierno Metropolitano de Tokio no dieron una respuesta clara.

No obstante, está previsto que el proyecto de mapeo de proyección del Gobierno Metropolitano de Tokio continúe en el año fiscal 2025. El Gobierno Metropolitano de Tokio ha asignado un nuevo presupuesto de 790 millones de yenes, que se espera que sea aprobado por el Comité Especial de Presupuesto en marzo.

Sin embargo, a medida que la atracción de clientes continúa cayendo, no está claro cómo se utilizará este presupuesto y cómo producirá resultados tangibles.

Hay pocos indicadores para medir cuánto contribuye este proyecto, que originalmente estaba destinado a promover el turismo, realmente contribuye a la afluencia de turistas a Tokio y al efecto dominó económico. Cuando visité el sitio, no había miembros del personal que contaran a los visitantes o recopilaran cuestionarios, y no había ningún movimiento para comprender las tendencias de la audiencia.

Durante el último año, ¿se han hecho suficientes esfuerzos para atraer clientes y lograr los efectos económicos prometidos para la población de Tokio? A pesar de invertir una gran cantidad de dinero, los resultados han sido malos en el momento del primer aniversario, y el interés de Japón en particular ha disminuido significativamente.

¿Quiénes se beneficiaron de este negocio?

Ha pasado un año desde que comenzó el Proyecto de Mapeo de Proyección del Gobierno Metropolitano de Tokio. La empresa que más se ha beneficiado de este negocio es Dentsu Live, a la que se le ha confiado el proyecto durante dos años consecutivos en 2023 y 2024. En este proyecto, que se llevará a cabo durante todo el año, existe una alta posibilidad de que "Dentsu Live" siga confiando en el año fiscal 2025.

Los proyectos de los últimos dos años no han sido capaces de crear un consenso social, y es difícil decir que han logrado suficientes resultados en términos de atracción de clientes, y los efectos económicos específicos no están claros. Si se decide el contrato para el año fiscal 2025, el Gobierno Metropolitano de Tokio también deberá producir resultados más concretos.

En el pasado, el Grupo Dentsu ha sido criticado por su "término medio" debido a su estructura de subcontratación de múltiples capas, pero esta vez se puede señalar que se trata de "tomar atajos" que ponen en duda la calidad de su trabajo. Para superar el desacuerdo que se está generando con la sociedad en el negocio del mapeo de proyección, los entregables de alta calidad son indispensables.

Próximo Proyecto de Economía Nocturna: 2.6 mil millones de yenes Espectáculo de la fuente "Odaiba"

El mapeo de proyección del Gobierno Metropolitano de Tokio continuará en el año fiscal 2025, pero su presencia se está desvaneciendo debido a la disminución de espectadores. Por otro lado, el gobernador de Tokio, Koike, planea invertir 2.600 millones de yenes en Odaiba como la próxima pieza central, la "Fuente ODAIBA" (que se completará a finales del año fiscal 2026). El Gobierno Metropolitano de Tokio tiene la intención de atraer turistas a Japón con un espectáculo de fuentes con el Puente del Arco Iris y la Torre de Tokio de fondo.

El 26 de febrero de 2026, el primer aniversario del Mapeo de Proyección del Gobierno Metropolitano de Tokio, se informó que se espera que la Fuente ODAIBA sea vista por 30 millones de personas por año, y el efecto económico será de 9.8 mil millones de yenes. Se dice que se espera que el retorno sea de aproximadamente 3.8 veces para el costo de construcción de 2.6 mil millones de yenes.