Osaka Expo, el regreso de Dentsu al mercado aumenta los pedidos - ¿Es posible romper el lento impulso?
El 2 de septiembre de 2024, la Japan Expo Association anunció que externalizará el funcionamiento del centro de medios de comunicación de la Expo de Osaka a un consorcio representado por Dentsu. A medida que la participación de Dentsu se profundice después de que se levante la suspensión de las licitaciones, será interesante ver cómo la compañía contribuye a generar impulso.
El Centro de Medios es un centro importante para que los medios de comunicación nacionales e internacionales difundan información sobre la Expo, y desempeña un papel importante en el fomento del impulso durante la exposición. La convocatoria se llevará a cabo del 12 de julio ~ 13 de agosto, y el 29 de agosto realizará el concurso un comité de selección compuesto por tres miembros, un abogado, un productor de la exposición y un profesor universitario. Electricidad y así sucesivamente. La cantidad propuesta es de aproximadamente 1.580 millones de yenes, y los otros componentes del consorcio no han sido revelados.
| * A finales de junio de 2024, la Asociación de la Expo de Osaka revisó sus normas para revelar el nombre de la empresa representante del consorcio con el fin de garantizar la transparencia en el proceso de determinación del operador comercial al anunciar el contrato comercial. Sin embargo, los nombres de las otras empresas constituyentes permanecerán en privado. |
Dentsu regresó en febrero de este año de la suspensión de la licitación debido a las acusaciones de manipulación de candidaturas en los Juegos Olímpicos de Tokio, y a partir del nuevo año fiscal. (1) Contratación de patrocinios de la Expo de Osaka (ingresos por honorarios) y (2) Trabajo relacionado con la ceremonia de apertura (aprox. 970 millones de yenes) 、 (3) Promoción de venta de entradas (aprox. 1.05 mil millones de yenes) 、 (4) Hace seis meses, trabajo relacionado con eventos (aprox. 32 millones de yenes) Comisionado. Como un nuevo proyecto a gran escala, (5) Operación del centro de medios (aprox. 1.58 mil millones de yenes) Se nos ha confiado la En el negocio de la Expo de Osaka, estamos acumulando un historial de externalización abrumadora de otras grandes empresas de publicidad como Hakuhodo y ADK, que también han regresado de la suspensión de las nominaciones a las licitaciones.
¿Problemas con la Expo de Osaka, lento impulso y expectativas para Dentsu?
En febrero de 2023, cuando Dentsu suspendió su candidatura en la prefectura de Osaka, el gobernador de Osaka, Hirofumi Yoshimura, miembro de la junta directiva de la Asociación de la Expo, expresó su preocupación de que [la ausencia de Dentsu] afectara a la creación de impulso. Después de eso, el presupuesto se disparó, la retirada de los países participantes, las críticas al edificio, los comentarios descuidados del líder, el abandono de los coches voladores, la explosión de gas metano, la construcción de IR durante el período... Se han reportado varios problemas, y aún no hemos sido capaces de comprender el desencadenante del aumento del impulso. Además, hay crecientes vientos en contra contra del Partido de la Restauración de Osaka, un partido político regional que jugó un papel decisivo en la candidatura para albergar la Expo de Osaka.
En la Expo de Osaka, será interesante ver si la participación de Dentsu en las operaciones relacionadas con los medios de comunicación y los eventos ayudará a romper con el lento impulso. En la primera quincena de septiembre, la Asociación de la Expo planea decidir sobre un contratista para el "Negocio del Plan de Medios" (hasta 600 millones de yenes), una actividad publicitaria y promocional destinada a mejorar la favorabilidad de la Expo.
