El líder de la Expo de Osaka, el gobernador Yoshimura, se quiebra para generar impulso - Se necesita una mentalidad de relaciones públicas
En abril, los comentarios del gobernador de Osaka, Hirofumi Yoshimura, en el programa de televisión "Morning Show" contra Toru Tamagawa sobre la "prohibición de la Exposición Universal" se han convertido en un tema candente. Esta declaración muestra que el comportamiento de los líderes de los organizadores puede socavar el apoyo a la Expo y amplificar la opinión pública. Con respecto a la situación actual y las perspectivas de la Expo de Osaka, consideraremos la importancia de generar impulso y relaciones públicas, en las que se invirtieron 4 mil millones de yenes.
Organizadores de la Expo de Osaka
En primer lugar, para comprender mejor este artículo y las Expos de Osaka pasadas y futuras, resumiremos los principales actores de la Expo. La Expo se encuentra actualmente Ministerio de Economía, Comercio e Industria (METI) Procediendo como un proyecto nacional en el marco de la 2025 Asociación Japonesa de Exposiciones Mundiales (Asociación de la Exposición Mundial) será el organizador del evento. La Asociación de la Expo está integrada por personal del Ministerio de Economía, Comercio e Industria de la ciudad de la prefectura de Osaka y empresas privadas. Y Oficina de Promoción de Exposiciones de la Prefectura de Osaka Como municipio de la ciudad anfitriona, es el principal responsable de fomentar el impulso para atraer apoyo para el evento.
La Junta Directiva de la Asociación de la Expo está formada por el Gobernador Hirofumi Yoshimura de la Prefectura de Osaka y el Alcalde Hideyuki Yokoyama de Osaka, quien se desempeña como Vicepresidente, y el Presidente Masakazu Tokura de Keidanren (Presidente de Sumitomo Chemical). Además, Takeshi Niinami, presidente de la Asociación Japonesa de Ejecutivos Corporativos (Presidente de Suntory), también se desempeña como vicepresidente.
Flujo de celebración de la Expo de Osaka
En agosto de 2014, la Asociación de Restauración de Osaka (entonces concejal de la prefectura de Osaka, Ichiro Matsui, entonces alcalde de la prefectura de Osaka) presentó una propuesta para atraer la Exposición Universal, y el partido participó en las actividades de licitación, y en noviembre de 2018, se celebró en París. Oficina Internacional de Exposiciones (BIE) Se decidió celebrar la Exposición Universal de Osaka 2025. Después de eso, la Asociación de Restauración de Osaka había hecho una promesa de campaña de hacer que la Expo fuera un éxito en las elecciones locales unificadas de abril de 2023, pero en la reunión del comité ejecutivo del partido en agosto, Baba, representante de la Asociación de Restauración de Japón, dijo: "La Expo es un evento nacional, por lo que no es responsabilidad de Osaka, sino de todo el país lo está haciendo". En esta época, la oposición a la celebración de la Exposición Universal se extendió aún más en Internet.
El evento de restauración de Osaka dice "prohibición de la exposición"
El comentario del gobernador Yoshimura sobre la "prohibición de la Expo" a Tamagawa en el Morning Show fue pronunciado durante una conversación cruzada entre el gobernador y el alcalde Yokoyama en un mitin organizado por la Asociación de Restauración de Osaka celebrado en la ciudad de Ibaraki, prefectura de Osaka, el 30 de marzo de 2024. En ese momento, el gobernador Yoshimura expresó su descontento con el Sr. Tamagawa, y el alcalde vecino Yokoyama parecía estar sonriendo con una expresión que lo reconoció como una metedura de pata.
"(Mucha gente) viene a la Expo solo para ver el anillo de 35.000 millones de yenes", dijo, y agregó: "Criticar el anillo #玉川徹 está prohibido" y ataca a los críticos #吉村洋文
— Shoji Kaoru 💙💛 (@Shoji_Kaoru) 29 de marzo de 2024
"Los anillos están hechos de madera de Fukushima" (de hecho, la mayoría de ellos son madera laminada barata de ultramar) para engañar al público #横山ひでゆき
Es como un seminario sobre estafas de inversión #大阪維新の会 … pic.twitter.com/8xfwWQwX5L
Durante muchos años, desde que se tomó la decisión de celebrar la Expo de Osaka, ha habido un conflicto entre los organizadores y la opinión pública que se opone a la Expo. La estructura de confrontación del pasado no es algo que se pueda descartar como "no hay elección porque ambas partes tienen opiniones". Esto se debe a que se han gastado más de 4 mil millones de yenes del presupuesto público en las actividades de los organizadores para la Expo, por lo que no podemos permitirnos fallar en las actividades de creación de impulso.
Problemas con la creación de impulso y la prohibición de comentarios en la Exposición Universal
El propósito de las actividades de impulso de la Expo de Osaka es transmitir ampliamente la importancia y el atractivo de la Expo, ganar apoyo social y alentar a los visitantes. En el contexto de esta importante misión, se puede decir que los organizadores que hacen declaraciones como "prohibición de la Expo" que incitan a opiniones disidentes no están cumpliendo con sus responsabilidades.
Si nuestro objetivo es generar impulso, no necesitamos adoptar una postura agresiva, sino entablar un diálogo cuidadoso hasta que aquellos que tienen opiniones opuestas estén satisfechos, sin importar cuánta oposición se haga. Esta es la responsabilidad de los organizadores, y mientras el dinero público se invierta en actividades que generen impulso, es esencial obtener un amplio apoyo de la sociedad para la apertura de la Expo y lograr un consenso que conduzca a una mayoría de personas que tengan la intención de visitarla.
Responsabilidades del Líder de la Expo, Gobernador Yoshimura
Hirofumi Yoshimura, el actual líder del Partido de la Restauración de Osaka, está profundamente involucrado en la Expo como gobernador de la ciudad anfitriona de la Expo de Osaka y como subdirector de la Asociación de la Expo. En otras palabras, el Sr. Yoshimura tiene una gran responsabilidad en el cargo de tres organizaciones relacionadas con la celebración de la Expo. Esto no cambiará solo porque la Expo se haya convertido en un proyecto nacional.
Ya sea que estés de acuerdo o en desacuerdo, la sociedad considerará al Gobernador Yoshimura como la persona más importante entre los organizadores y líderes de la Expo. En este proceso, el gobernador Yoshimura está obligado a aumentar el número de personas que están de acuerdo con él de la opinión pública que se opone a él, y lo único que importa es cómo persuadir a quienes se oponen.
Un líder que genera impulso y rompe el lomo de los esfuerzos del personal
Hoy en día, el personal que trabaja en la Oficina de Promoción de la Expo y la Asociación de la Expo trabaja arduamente todos los días para que la Expo sea un éxito. Sin embargo, la valoración de la Expo por parte de la sociedad en su conjunto no es necesariamente alta. Si estás expuesto a la oposición en los principales medios de comunicación o en las redes sociales, tendrás sentimientos encontrados.
Una de las razones de esta situación es que las declaraciones de los organizadores, el Gobernador Yoshimura y el Presidente Tokura de Keidanren, han fortalecido aún más la opinión pública, lo que puede haber socavado los esfuerzos diarios del personal que trabaja sobre el terreno.
Explicación de la prohibición de la Exposición Universal y respuesta del Ministerio de Economía, Comercio e Industria
En una conferencia de prensa la semana después de que hiciera su declaración de que se le prohibiría la entrada a la Expo, el gobernador Yoshimura dijo: "La premisa es que no tengo la autoridad para prohibir la Expo, y escucho a la gente en el terreno que hay muchas críticas de los medios de comunicación a pesar del hecho de que están trabajando duro. Fue un argumento a favor de la información imparcial", dijo, explicando que "la expresión política es libre". En ese momento, sacó a relucir la palabra "presencial" para explicarlo, lo que puede deberse a una falta de conciencia de las críticas del líder organizador.
En la sesión del 3 de abril de la Dieta, un miembro del Partido Democrático Constitucional de Japón preguntó al Viceministro de Economía, Comercio e Industria (METI) si el director de la Asociación de la Expo tiene la autoridad para prohibir la entrada o salida de personas o medios de comunicación específicos. El diputado respondió: "Es posible hacer una propuesta para el orden del día", y quedó claro que teóricamente era posible prohibirlo.
Comentarios del personal de las organizaciones relacionadas con la Expo
Cuando le pregunté a un miembro del personal de la Oficina de Promoción de la Expo sobre el comentario del gobernador Yoshimura sobre la prohibición de la Expo, respondió: "Durante este tiempo, recibimos muchas llamadas de regaño, pero fue una declaración desde su punto de vista político (manifestación de la Restauración de Osaka), y no podemos comentar sobre ella como oficina de promoción". Por otro lado, sobre el evento de un año que se llevará a cabo en Yumeshima el 17 de abril propaganda Era. Por cierto, quieren que te postules desde el sitio dedicado si deseas participar. A continuación, un miembro del personal de la Asociación de la Expo dijo: "Estamos trabajando en nuestro trabajo mientras hacemos mejoras todos los días, y nos gustaría abstenernos de dar opiniones personales sobre sus comentarios".
El responsable de la Oficina de Promoción de Exposiciones del Ministerio de Economía, Comercio e Industria, que es el actual organizador de la Expo, explicó: "El gobierno acepta humildemente diversas opiniones respecto a la Expo y quiere mejorar los puntos que necesitan mejoras, y compartimos esta política con el ministro. He dicho.
Finalmente, cuando se le preguntó sobre el portavoz del Partido de la Restauración de Osaka, comentó: "Aunque el partido no está directamente involucrado en el funcionamiento de la Expo, hubo un 'yoki' que causó quejas". "Yochi" puede ser visto como un espacio y una previsión, pero el partido pareció reconocer que ambos eran comentarios indeseables.
Fomentar el impulso de la Expo y los efectos de la publicidad
Los esfuerzos para generar impulso para la Expo de Osaka hasta ahora incluyen el uso de personajes, la exhibición de carteles, la publicidad en línea y al aire libre, y la celebración de eventos. Además, el Gobernador Yoshimura ha aparecido en programas de televisión y eventos, y sus opiniones han sido desarrolladas. Sin embargo, se puede señalar que tales actividades publicitarias unilaterales, incluso si se difunde información, pierden la oportunidad de persuadir a la opinión pública contraria y atraerla al lado que está a favor.
A finales de diciembre de 2023, el Mitsubishi Research Institute, un importante grupo de expertos, anunció que la Exposición Universal Encuesta de concienciación Revela que "si bien la conciencia está aumentando en todo el país, el interés y la intención de visitar están disminuyendo".
Algunas personas prefieren un enfoque agresivo hacia la sociedad, mientras que otras prefieren un enfoque educado. Por lo tanto, es importante comprender las preferencias y los límites de la otra persona y encontrar el equilibrio adecuado. Esta es una tarea muy difícil, pero dado el presupuesto en juego, el éxito es absolutamente imprescindible para los líderes de la Expo.
Se requiere una mentalidad de relaciones públicas
Actualmente, lo que se necesita para generar impulso para la Expo de Osaka es una "mentalidad de relaciones públicas" de los líderes de la Expo. Las relaciones públicas son diferentes de la publicidad unilateral, y se trata de tener una mente de comunicación delicada que considere a la otra parte. Además, mientras que la publicidad expande el conocimiento de acuerdo con el monto del presupuesto, las relaciones públicas no requieren un gran presupuesto, pero es posible expandir el apoyo ampliamente. Pero solo si entiendes su verdadero significado correctamente y lo ejecutas correctamente...
¿Qué es < relaciones públicas? >
Las relaciones públicas se introdujeron en Japón desde los Estados Unidos alrededor de 1945. Recientemente, ha habido casos de abuso para propaganda, etc., pero el significado original es el siguiente. La interpretación de las relaciones públicas varía de un experto a otro, pero el resultado depende de si pudo o no atraer el favor de la otra parte.
"Es un diálogo continuo en el que un individuo u organización se comunica y se persuade a sí mismo a través de todos los medios de comunicación para transmitir su dirección y sinceridad con el fin de obtener la comprensión y la cooperación del público interesado. Introducción a la estrategia de relaciones públicas" (Diamond, 1969)
Falta un año para la Exposición Universal
A raíz de la cuestión de los "comentarios prohibidos", los líderes de los organizadores de la Exposición Mundial necesitan aprender los fundamentos de las relaciones públicas, comprender profundamente su importancia y ponerlas en práctica para estar cerca de la opinión pública contraria, en lugar de intensificar los ataques a la opinión pública contraria.
Tal como están las cosas, incluso si su presencia socava las voces de los que están a favor de la Expo y los esfuerzos del personal de las organizaciones pertinentes, e incluso si finalmente se llevan a la Expo, no será posible lograr un verdadero éxito de la Expo sin la creación de consenso. Dependiendo del resultado de la Expo, habrá más vientos en contra en la construcción de casinos que siguen.
Después de la declaración del gobernador Yoshimura de que se le prohibiría la entrada a la Exposición Universal, Toru Hashimoto, ex miembro del Partido de la Restauración de Osaka, se quejó: "Este momento es malo", e Ichiro Matsui dijo: "Deberíamos tener una mente más amplia". En respuesta a estos dos amargos comentarios, es probable que el Gobernador Yoshimura se retracte de sus comentarios y se disculpe con Tamagawa. Pero a esto no se le puede llamar relaciones públicas.
Las verdaderas relaciones públicas no se basan en cálculos como la estrategia o las tácticas, sino más bien en el efecto de una creencia profunda arraigada en el cuerpo y que se convierte en uno con uno mismo. Incluso si te retractas de tu declaración para calmar el alboroto, la sociedad verá a través de tus verdaderas intenciones y examinará con más escrupulosidad tus acciones posteriores.
De hecho, muchos esfuerzos de relaciones públicas han sido éxitos nominales y no han sido realmente exitosos. Esto se debe a que las relaciones públicas no intentan engañar, sino más bien una mentalidad que emana de lo más profundo de la mente y el cuerpo.
El 7 de abril de 2024, el día antes de que se distribuyera este artículo, Kyodo News publicó los resultados de una encuesta a las empresas que participan y exponen en la Expo de Osaka. anuncio Have. Como resultado, el 82% de los encuestados dijo que había desafíos para generar impulso.
epílogo
En la época de los Juegos Olímpicos de Tokio, los riesgos para la salud de la pandemia de coronavirus estaban en el centro del debate sobre si celebrar o no los Juegos, pero ese ya no es el caso. Hubo llamados para la cancelación de la Expo debido a los recursos de reconstrucción del terremoto de la península de Noto, pero el gobernador Yoshimura dejó en claro que "la reconstrucción y la Expo no son una cuestión de elección, sino que pueden llevarse a cabo juntas".
Además, el tema de que la Expo de Osaka se lleve a cabo sin la construcción de un casino no se ha informado en este momento junto con la declaración de "prohibición de la Expo". Además, las denuncias de corrupción que acompañan a la celebración de grandes eventos, en caso de que se produzcan, se encontrarán en la fase de clasificación posterior al evento.
Si comparamos objetivamente la Expo de Osaka y los Juegos Olímpicos de Tokio en ese momento desde el aspecto físico, parece que los obstáculos para celebrar la Expo son menores. Sin embargo, mirando el estado actual del liderazgo, es muy difícil cambiar la opinión pública de oposición a favor.
Solo queda un año para la Expo de Osaka. Si los líderes de los organizadores son conscientes de la mentalidad de relaciones públicas y toman en serio las opiniones del personal que trabaja en el campo y del público contrario, pueden ser capaces de encontrar un camino en el tiempo que les queda. En primer lugar, no podemos seguir adelante sin pedir disculpas por la declaración de "prohibición de la exposición". Incluso si se trata de una declaración desde un punto de vista político, no se puede equilibrar con los 4.000 millones de yenes en costos de creación de impulso.
